網(wǎng)站降權(quán)是指搜索引擎對網(wǎng)站評定的級別下降，是搜索引擎對網(wǎng)站進行的一種處罰方式。通常多為網(wǎng)站自身作弊導致的，改正錯誤一段時間后會自行恢復。
特征
一：關(guān)鍵詞排名大幅度下降
二：網(wǎng)站收錄量減少
三：搜索引擎快照更新速度降低（新站不適用此項）
四：site網(wǎng)站首頁不在搜索引擎第一位。
五：網(wǎng)站被K
網(wǎng)站降權(quán)大體有以上五大特征，其中以關(guān)鍵詞排名大幅度下降與被K為主。
判斷被降權(quán)
網(wǎng)站被降權(quán)是網(wǎng)站營銷過程中比較常遇到的一種情況，通常網(wǎng)站優(yōu)化過度或是布局不合理都會造成網(wǎng)站被百度降權(quán)的情況，作為營銷人員，如何查詢網(wǎng)站是否被降權(quán)呢？
1.網(wǎng)站收錄只剩首頁：
這種網(wǎng)站被降權(quán)的表現(xiàn)屬于上面這種情況的“進級版”，當查詢網(wǎng)站被收錄頁面時只剩下網(wǎng)站首頁。除了很多新站長時間優(yōu)化過后依舊之被搜索引擎收錄了首頁之外，這種降權(quán)情況的發(fā)生基本可以認定為網(wǎng)站已經(jīng)被k；
2.網(wǎng)站收錄完全消失：
試想一下，一個網(wǎng)站被搜索引擎收錄了一些頁面，然后竟然在一夜之間全部消失。也許這是搜索引擎自身的題目，但更有可能是網(wǎng)站本身的不利因素所導致的。從收錄到毫無收錄，這就說明該網(wǎng)站已經(jīng)“完全”被這個搜索引擎“初步”拋棄了；
3.網(wǎng)站收錄數(shù)目劇減：
一般情況下，網(wǎng)站收錄數(shù)目存在小幅波動是正常情況，特別是中大型網(wǎng)站。但當網(wǎng)站收錄數(shù)目瞬間大量的減少時，這顯然也是網(wǎng)站被降權(quán)的一種表現(xiàn)；
4.單個或多個關(guān)鍵詞排名大幅波動：
一般網(wǎng)站一直使用白帽seo優(yōu)化手法對網(wǎng)站進行優(yōu)化，很少會存在多個關(guān)鍵詞同時大幅度降低的情況。當網(wǎng)站大部分關(guān)鍵詞都在同一時間大面積的排名下降時，這顯然是很不正常；
5.site或domain域名不在首位：
site或domain同為搜索引擎高級指令，當然domain并不合用于每個搜索引擎。正常情況下，通過site或domain域名，網(wǎng)站首頁都會泛起在搜索結(jié)果的首位。所以，當網(wǎng)站首頁不在第一位的時候就說明搜索引擎對該網(wǎng)站降權(quán)了。這種網(wǎng)站被降權(quán)的表現(xiàn)有人稱之為“首頁沉底”，屬于k站的一種提醒。
判斷網(wǎng)站是否被降權(quán)應該很容易，如果大部分網(wǎng)站正常，只有你的網(wǎng)站出現(xiàn)反常的表現(xiàn)，那么就要當心網(wǎng)站已經(jīng)開始被降權(quán)，此時最好從網(wǎng)站內(nèi)部到外部鏈接冷靜分析一下，找出問題所在，耐心解決。
降權(quán)原因
空間問題
因為空間訪問速度不穩(wěn)定，有時慢有時打不開的情況，因這個被降權(quán)的案列也是很多的。所以筆者在這里建議自己做網(wǎng)站前一定不要貪圖便宜而買一個便宜的空間，而要選擇有保障且速度快的國內(nèi)空間。想知道自己網(wǎng)站在前次更新時是否出現(xiàn)打不開的情況下看空間日志，這里筆者整理了搜索引擎常見爬尋返回代碼。
1xx(臨時響應)表示臨時響應并需要請求者繼續(xù)執(zhí)行操作的狀態(tài)代碼。
100 (繼續(xù)) 請求者應當繼續(xù)提出請求。 服務器返回此代碼表示已收到請求的第一部分，正在等待其余部分。
101 (切換協(xié)議) 請求者已要求服務器切換協(xié)議，服務器已確認并準備切換。
2xx (成功)表示成功處理了請求的狀態(tài)代碼。
200 (成功) 服務器已成功處理了請求。 通常，這表示服務器提供了請求的網(wǎng)頁。
201 (已創(chuàng)建) 請求成功并且服務器創(chuàng)建了新的資源。
202 (已接受) 服務器已接受請求，但尚未處理。
203 (非授權(quán)信息) 服務器已成功處理了請求，但返回的信息可能來自另一來源。
204 (無內(nèi)容) 服務器成功處理了請求，但沒有返回任何內(nèi)容。
205 (重置內(nèi)容) 服務器成功處理了請求，但沒有返回任何內(nèi)容。
206 (部分內(nèi)容) 服務器成功處理了部分 GET 請求。
3xx (重定向) 表示要完成請求，需要進一步操作。 通常，這些狀態(tài)代碼用來重定向。
300 (多種選擇) 針對請求，服務器可執(zhí)行多種操作。 服務器可根據(jù)請求者 (user agent) 選擇一項操作，或提供操作列表供請求者選擇。
301 (永久移動) 請求的網(wǎng)頁已永久移動到新位置。 服務器返回此響應(對 GET 或 HEAD 請求的響應)時，會自動將請求者轉(zhuǎn)到新位置。
302 (臨時移動) 服務器目 前從不同位置的網(wǎng)頁響 應請求，但請求者應繼續(xù)使用原有位置來進行以 后的請求。
303 (查看其他位置) 請求者應當對不同的位置使用單獨的 GET 請求來檢索響應時，服務器返回此代碼。
304 (未修改) 自從上次請求后，請求的網(wǎng)頁未修改過。 服務器返回此響應時，不會返回網(wǎng)頁內(nèi)容。
305 (使用代理) 請求者只能使用代理訪問請求的網(wǎng)頁。 如果服務器返回此響應，還表示請求者應使用代理。
307 (臨時重定向) 服務器目 前從不同位置的網(wǎng)頁響應請求，但請求者應繼續(xù)使用原有位置來進行以后的請求。
4xx(請求錯誤) 這些狀態(tài)代碼表示請求可能出錯，妨礙了服務器的處理。
400 (錯誤請求) 服務器不理解請求的語法。
401 (未授權(quán)) 請求要求身份驗證。 對于需要登錄的網(wǎng)頁，服務器可能返回此響應。
403 (禁止) 服務器拒絕請求。
404 (未找到) 服務器找不到請求的網(wǎng)頁。
405 (方法禁用) 禁用請求中指定的方法。
406 (不接受) 無法使用請求的內(nèi)容特性響應請求的網(wǎng)頁。
407 (需要代理授權(quán)) 此狀態(tài)代碼與 401(未授權(quán))類似，但指定請求者應當授權(quán)使用代理。408 (請求超時) 服務器等候請求時發(fā)生超時。
409 (沖突) 服務器在完成請求時發(fā)生沖突。 服務器必須在響應中包含有關(guān)沖突的信息。
410 (已刪除) 如果請求的資源已永久刪除，服務器就會返回此響應。
411 (需要有效長度) 服務器不接受不含有效內(nèi)容長度標頭字段的請求。
412 (未滿足前提條件) 服務器未滿足請求者在請求中設置的其中一個前提條件。
413 (請求實體過大) 服務器無法處理請求，因為請求實體過大，超出服務器的處理能力。
414 (請求的 URI 過長) 請求的 URI(通常為網(wǎng)址)過長，服務器無法處理。
415 (不支持的媒體類型) 請求的格式不受請求頁面的支持。
416 (請求范圍不符合要求) 如果頁面無法提供請求的范圍，則服務器會返回此狀態(tài)代碼。
417 (未滿足期望值) 服務器未滿足"期望"請求標頭字段的要求。
5xx(服務器錯誤)這些狀態(tài)代碼表示服務器在嘗試處理請求時發(fā)生內(nèi)部錯誤。 這些錯誤可能是服務器本身的錯誤，而不是請求出錯。
500 (服務器內(nèi)部錯誤) 服務器遇到錯誤，無法完成請求。
501 (尚未實施) 服務器不具備完成請求的功能。 例如，服務器無法識別請求方法時可能會返回此代碼。
502 (錯誤網(wǎng)關(guān)) 服務器作為網(wǎng)關(guān)或代理，從上游服務器收到無效響應。
503 (服務不可用) 服務器目 前無法使用(由于超載或停機維護)。 通常，這只是暫時狀態(tài)。
504 (網(wǎng)關(guān)超時) 服務器作為網(wǎng)關(guān)或代理，但是沒有及時從上游服務器收到請求。
505 (HTTP 版本不受支持) 服務器不支持請求中所用的 HTTP 協(xié)議版本。
頁面降權(quán)緣由
1、頁面標題的經(jīng)常性修正
2、不更新文章、不發(fā)外鏈
3、友情鏈接連帶效果
4、某個圈子單向連接或許雙向連接連帶效果（加了單向連接5個網(wǎng)站，其間4個網(wǎng)站被降權(quán)表象）
5、服務器不穩(wěn)定或許被掛馬、被進犯
6、頁面數(shù)量比較大的同質(zhì)化頁面
7、無規(guī)矩的內(nèi)部連接引薦
使用群發(fā)軟件。如果使用過群發(fā)軟件，會導致降權(quán)，這是毫無疑問的。百度對群發(fā)的判斷很敏感，基本都會識別出來的，識別度在90%以上。所以，群發(fā)就是找死，能逃脫處罰是不可能的。
鏈接的丟失
外鏈數(shù)量下降，會導致關(guān)鍵詞排名下降和網(wǎng)站權(quán)重下降的。百度不公布外鏈查詢的原因，就是一種保護措施，以免被大家亂來操作。外鏈丟失的比例在15%以內(nèi)是安全的，超過15%會比較危險。百度會按照鏈接丟失的比例來進行計算和處罰。
外鏈的丟失主要表現(xiàn)在：①論壇簽名，賬號被論壇屏蔽，帖子不維護導致被搜索引擎刪除;②博客被小編關(guān)閉了;③友情鏈接丟失，你的網(wǎng)站暫時打不開，導致外鏈被撤掉等。
購買鏈接
不管是明鏈還是黑鏈，對網(wǎng)站都會有降權(quán)的風險。因為**外鏈的網(wǎng)站本身質(zhì)量會不斷降低，而且導出的鏈接不斷增多，獲得的權(quán)重就少。而且購買鏈接的網(wǎng)站都不會正規(guī)地優(yōu)化，很容易被搜索引擎懲罰，從而讓網(wǎng)站受牽連。
垃圾鏈接
從某種程度上說也屬于鏈接丟失的范疇。搜索引擎一開始會把垃圾鏈接識別為有效鏈接，這時這些垃圾鏈接是有貢獻值的，當百度識別到這些垃圾，會去除這些垃圾鏈接的權(quán)重，甚至還會扣除比原來獲得的權(quán)重還多，這個是影響最大說的。
牽連降權(quán)
假如你有鏈接指向某個網(wǎng)站，當它降權(quán)了，那么，你的網(wǎng)站也會被牽連降權(quán)。所以，每天去檢查一遍導出鏈接是必不可少的。檢查有沒降權(quán)的標準就是：同時參考網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名是否下降，品牌詞、唯一性的詞有沒有下降，快照倒退的同時是不是收錄大幅度下降等，一旦發(fā)現(xiàn)，一定要及時撤除。
黑帽SEO
這個方法只能獲得短暫利益，風光一陣之后永不翻身的結(jié)局。像301轉(zhuǎn)向欺騙，就是典型的作弊現(xiàn)象，一旦被識別，是要直接去掉排名的。還有的黑帽手法就是站內(nèi)優(yōu)化過度：堆砌關(guān)鍵詞、內(nèi)鏈過度、文章里的內(nèi)鏈過多等。
掛廣告
掛廣告是很影響網(wǎng)站質(zhì)量的，特別是不相關(guān)內(nèi)容的廣告，嚴重損害搜索引擎對網(wǎng)站的信任度。尤其惡劣的是彈窗廣告，會嚴重影響網(wǎng)頁的質(zhì)量。
更改關(guān)鍵詞
有些站長為了增加關(guān)鍵詞密度，或者追求所謂的2%-8%的關(guān)鍵詞密度標準，刻意增加關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)，嚴重影響用戶的閱讀，也容易被搜索引擎判為作弊。其實要自然增加關(guān)鍵詞密度很簡單，只要利用面包屑導航，就可以提高密度了。
頻繁改標題
修改標題對于新站的處罰是最大的。這樣會導致兩種現(xiàn)象：一是延遲收錄的放出時間，那就是很多今天收錄的頁面，快照卻是以前的原因;二是經(jīng)常修改標題，甚至會被K掉首頁。懲罰真的很重。
鏈接增長快
對新站而言，首頁被K，首頁降權(quán)的原因就是：首頁在短期內(nèi)添加友情鏈接過多，特別是高權(quán)重的鏈接，超出正常的新站發(fā)展程度，就會被認為作弊，導致被懲罰。所以，適度增加外鏈很重要，建議首月不要添加超過8個友鏈。
重復度過高
如發(fā)布了很多重復的標題，沒有刪除，都被收錄了，網(wǎng)站就會受到處罰。還有就是內(nèi)容問題：很多產(chǎn)品站、企業(yè)站，除了圖片和產(chǎn)品的一些參數(shù)不一樣之外，內(nèi)頁的產(chǎn)品頁內(nèi)容基本上是重復的，對這些重復內(nèi)容，百度會給予很大的處罰，這種情況就是相似度過高，如果很多頁面一模一樣，就會被處罰。
內(nèi)鏈的作弊
例如：正文里插入了很多的關(guān)鍵詞指向首頁，這個最好不要做。還有很多網(wǎng)站在底部加幾個關(guān)鍵詞的錨文本指向首頁，這些手段都是搜索引擎忌諱的操作。
服務器不穩(wěn)定
服務器不穩(wěn)定造成降權(quán)的例子真是數(shù)不勝數(shù)。空間的穩(wěn)定性怎么判斷呢?就是要觀察IIS日志。舉個例子：有很多503是由訪問IP產(chǎn)生的，像這些不是搜索引擎爬蟲產(chǎn)生的503就沒有問題，因為判斷穩(wěn)定性的決定權(quán)在于搜索引擎爬蟲。盡量不要用自己的網(wǎng)絡判斷網(wǎng)站，而要看IIS日志，看日志里搜索引擎爬蟲訪問時有沒有出現(xiàn)503、404等返回狀態(tài)碼。
死鏈接過多
原來被收錄的頁面刪除了，就會出現(xiàn)死鏈接。如何查找死鏈接，最準確的就是通過日志來看，由蜘蛛、機器人來判斷。死鏈接過多就會降低搜索引擎對網(wǎng)站的信任度，增加用戶跳出率，導致被降權(quán)的。
網(wǎng)站的改版
網(wǎng)站改版會影響內(nèi)容的變動，內(nèi)容變動，會導致關(guān)鍵詞的密度出現(xiàn)大面積變動，嚴重的就直接被K了。網(wǎng)站換程序，路徑就會發(fā)生改變。刪除舊會出現(xiàn)死鏈接，不刪除就出現(xiàn)重復頁面，也是會被降權(quán)的。只有每個路徑對應的做好301重定向，才能減少影響。不過改版和換程序，3個月之內(nèi)是很難獲得排名的。
二級域名
超過5個以上，搜索引擎就會認為是作弊。中小型網(wǎng)站二級域名過多，會導致關(guān)鍵詞的相關(guān)性下降，網(wǎng)站的收錄就可能清零。
大量重復頁面
例如：打印頁、會話ID、個人資料頁、評論頁等，都是一個獨立的動態(tài)地址，都會導致網(wǎng)站降權(quán)的。
網(wǎng)站中毒
中毒的網(wǎng)站對于用戶來說是有害的，搜索引擎一旦識別到，會對網(wǎng)站直接降權(quán)，因為損害都用戶的利益，搜索引擎肯定不會放過的。
頁面元素度
優(yōu)化例如圖片的ALT作弊，在圖片的屬性里加入了過多的關(guān)鍵詞，搜索引擎以將此條列入了作弊范疇。所以，添加描述要有度。還有就是將關(guān)鍵詞加粗標記，濫用H標簽等，這些因素都會導致網(wǎng)站降權(quán)。
頁面質(zhì)量下降
例如：頁面的打開速度過慢，JS調(diào)用過多：加入了過多的客服、站長統(tǒng)計、天氣預報等，都嚴重影響用戶的體驗，都是導致網(wǎng)站降權(quán)的因素。
解決辦法
一：檢查robots.txt Robots.txt是搜索引擎抓取網(wǎng)站時第一個訪問的頁面，當發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站被懲罰時，首要就是檢查robots.txt文件。不但要人工仔細檢查，更需要站長工具來驗證是否有錯誤，造成禁止搜索引擎收錄某些頁面和目錄。
二：檢查同IP的網(wǎng)站 雖然搜索引擎對同服務器網(wǎng)站的懲罰不是非常嚴格，但是如果您不幸和非常多的垃圾網(wǎng)站，甚至違法網(wǎng)站在同一服務器，那么你被懲罰的幾率就非常高。這時你需要利用站長工具來查看同IP網(wǎng)站文章整理，并且選取一部分檢查一下收錄和關(guān)鍵詞排名，如果網(wǎng)站大部分是有問題的，那么請你盡快更換主機商。
三：檢查網(wǎng)站是否使用了轉(zhuǎn)向代碼 除了301轉(zhuǎn)向，其他如JS轉(zhuǎn)向等都有可能被判定為作弊，即使你是不小心或者是有必要做這些轉(zhuǎn)向，搜索引擎也是無情的會懲罰你。因此如果網(wǎng)站上有大量的轉(zhuǎn)向，請盡快刪除。
四：檢查頁面META代碼 Meta代碼如果被競爭對手黑掉，或者是直接技術(shù)人員操作不當，對robots.txt做了nofollow屬性，被添加301轉(zhuǎn)向代碼等問題，這也是非常重要的。
五：檢查是否有優(yōu)化過度的嫌疑 站長做SEO急功近利并不可取，被懲罰時要注意看頁面是否有關(guān)鍵詞堆積，內(nèi)部鏈接是否過量，是否在頁腳出現(xiàn)太多的對用戶毫無意義，只為網(wǎng)站優(yōu)化而設立的錨文本?如果有過度優(yōu)化的地方，一定不要猶豫堅決改善，減少優(yōu)化度。任何事情都講個度的原則，掌握優(yōu)化度是SEO人員必須掌握的技巧。
六：學會淡定，切勿盲目整改網(wǎng)站 如果確信自己網(wǎng)站沒有作弊，那么碰到關(guān)鍵詞排名下降，收錄下降等趨勢時，一定要淡定，不能盲目的去修改網(wǎng)站，先觀察幾天，或者幾周。排名下降不一定是我們網(wǎng)站出問題，很可能是搜索引擎的算法改變引起的，搜索引起在不停的推出新算法，如果新算法不符合用戶體驗，很有可能會修改回去，屆時你就竹籃打水一場空了。
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